海天蚝油X吐槽大会3广告这么玩甩其他综艺好几条街林睿一

海天蚝油X《吐槽大会3》广告这么玩，甩其他综艺好几条街

《吐槽大会3》自播出以来大受观众热捧，10期节目累积播放量超过20亿，是腾讯视频热搜榜前三的常客。作为一档N综代，《吐槽大会》同样面临着如何保持热度的问题。所以在第三季中，我们可以看到《吐槽大会》在内容上做了许多改变：节目更加peace&love，请的明星咖位更大，增加了隔屏吐槽的素人互动环节和彩蛋。

但想要当综艺界的常青树，内容讨喜是必要的。但是维系整个《吐槽大会3》运营，除了内容讨喜还得深刻考虑金主爸爸们的广告，巧妙地将广告形成内容，就是节目组最精明的地方！既讨好了观众，也讨好了金主爸爸，就冲着这一点，我赌一包辣条，《吐槽大会4》可以安排上了。那么，《吐槽大会3》究竟是怎么做到广告植入营销第一人呢？我们拿在节目中广告植入形式最全面的海天蚝油来说道说道。

蚝油是什么？怎么用？一直是海天在寻找途径去回答消费者的问题。本次借助《吐槽大会3》提出做菜不用发愁，我有海天蚝油，也是想基于此平台将蚝油的卖点转化为年轻的沟通方式引导消费者。那《吐槽大会3》是如何精明地实现海天金主爸爸这些需求的？

《吐槽大会3》其实就是做好了把客户需求用段子的形式做成有趣的内容这一件事情，就把金主爸爸们都哄得高高兴兴的。海天蚝油的广告植入让观众觉得有趣主要依靠这三个诀窍：追热点、卖人设、玩段子。

热点追得早不如追得妙。《吐槽大会3》在第5期的结尾彩蛋中就追了一把男人都是大猪蹄子+真香的热点。在视频中，张绍刚为了保持身材，拒绝了Rock的宵夜邀请，还说就是把我饿死，也绝不可能吃一口。但是转头，张绍刚就和姜振宇啃起了大猪蹄子，边吃还边说：真香。随即姜振宇拿起旁边的海天蚝油说：出锅前专门加了海天蚝油提鲜，能不香吗？就在这个30s左右的彩蛋中，不仅实现了内容的有趣性，还将海天蚝油提鲜的特点，以及海天蚝油可以用来焖大猪蹄子都展示了出来。

人设卖得好广告没烦恼。从第1季到第3季，池子建立起了贱萌的人设，而且有一个固定梗知识点，这些都是观众对池子的记忆点。基于池子的人设，节目组在第1期中拍了一段创意中插：池子扮演一个挽留女友的男朋友，声情并茂说了一段挽留的话后，镜头一转原来池子挽留的是用完了的海天蚝油，最后来个知识点盘点海天蚝油的用法，加深了海天蚝油可以用来炒菜、腌肉、拌面、蘸火锅在观众心中的印象。

从金主爸爸的角度看，这是个非常成功的创意中插，池子在挽留时说的话术，如只要有你在什么菜都变得特别鲜美等，用情节内容反复强调了产品的特点和使用方法，最后再用一个意想不到的神反转让观众对广告内容产生好感，最后达到增强海天蚝油在观众心中的品牌辨识度，广泛传播海天蚝油产品卖点和使用方式的目的。

除此之外，结合人设的广告创意还有英年早婚的庞博与张绍刚比拼厨艺、永远在搓澡的乔杉、练腹肌的张绍刚、暴力熊猫王建国等。

段子玩得溜，广告全靠秀。自从马东在《奇葩说》上新创了花式口播后，这种广告形式你可以在众多综艺节目上看到。然而，花式口播可以玩出自己风格的并不多，《吐槽大会》就是其中之一。《吐槽大会3》在花式口播上内容上下了功夫，让内容与金主爸爸的诉求更加吻合。前两季的花式口播在内容上只停留在引出品牌名称，但在第三季，花式口播的内容结合了产品亮点+产品用法+滚动条包装的形式出现，让整个花式口播与品牌的结合度更深，有趣的口播内容也更讨观众喜欢。

例如在第7期中，罗家英自黑自己炒冷饭时说：很多人想炒冷饭，都没有冷饭可炒，其实炒冷饭需要技巧的。据我多年经验，只要加上一点海天蚝油，冷饭也可以很鲜。话音刚落，全场爆笑声响起，就是这样一个十几秒的花式口播，让观众深深地记住了海天蚝油炒冷饭也可以很鲜，而这个广告也是一个很成功的段子。

当所有综艺都在思考如何在不影响内容质量的同时做好广告植入时，《吐槽大会3》与海天蚝油已经踩出了一条路。而广告创意可以完美地表现出来，海天金主爸爸才是最重要的一环，正是因为海天追求创新的思维，在《吐槽大会3》中，海天蚝油炒菜、拌馅、捞面、蘸火锅的用法才能深深被观众记住。这也体现在《奇葩说5》中，海天招牌拌饭酱从众多品牌中脱颖而出，成为了新一代的网红拌饭神器。追求创新永无止境，期待《吐槽大会》与海天蚝油在下一季继续合作，碰撞出更多综艺广告创意。

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