王娟公布腾讯视频2018战略方向多维度发力夯实行业领先地位解晓东

王娟公布腾讯视频2018战略方向，多维度发力夯实行业领先地位

11月8日，腾讯视频V视界大会在京举行。腾讯视频总编辑王娟在现场分享了腾讯视频2017年所取得的成绩，并从多个角度分享了对视频行业的洞察。展望2018年，王娟也公布了腾讯视频2018年的战略方向。明年腾讯视频将继续以用户为中心，持续在内容、营销和产品等方面发力，加强资源投入，保持市场领先。

平台全面发力 腾讯视频多项核心数据行业第一

2017年，腾讯视频全面发力，在衡量视频平台综合竞争力的核心指标上，实力领跑。V视界大会上，王娟分享了腾讯视频移动端的优势数据。据第三方权威机构艾瑞mUserTracker数据显示，2017年10月前三周，腾讯视频移动端日均独立设备数持续领跑行业，最高领先第二名453万设备数。

在用户侧的核心指标维度上，据Questmobile Truth数据显示，2017年9月，腾讯视频移动端在月度使用时长和月度人均使用次数方面均保持行业第一。此外，腾讯视频也成为UPGC上传视频的首选平台,成为微信社交场景和小程序使用场景的应用第一。

去年V视界大会上，腾讯视频宣布付费会员突破2000万。时隔一年，腾讯视频在付费业务方面飞速发展。今年9月，在全球移动应用收入TOP30的榜单中，腾讯视频成为中国上榜8个APP中唯一一个非游戏类应用。截至目前，腾讯视频付费会员已经超过4300万，付费用户的市场份额行业第一。

内容依然为王付费才是硬道理

对于腾讯视频所取得的飞跃进步，王娟在V视界大会上表示，这也让人看到腾讯视频在内容、平台、用户领域更多的可能，她也从8个角度，借此分享了对视频行业的洞察与思考。

在王娟看来，视频行业依然是内容为王，有内容者得用户。精品内容的数量、质量以及播放量近一年多来大幅提升，集均流量过亿已经是最头部大剧的基本门槛。在内容广度方面，腾讯视频2018年计划从今年的40个核心品类扩充到70个以上，以更广更精准地满足不同受众的兴趣需求。

付费会员业务领域，王娟认为付费才是硬道理。高价值用户的付费意愿持续走强，平台会员的粘性持续提升，会员的价值持续凸显。而付费会员高速增长的背后，得益于优质内容的持续排播和多元化的内容矩阵。

价值观成自制关键 小众也有春天

随着自制的全面发力，腾讯视频已从单一的播放平台向制播一体的平台转变。王娟在V视界大会上表示，平台在具备较强生产能力后，为用户生产和提供什么样的内容、传递什么样的价值观，已成为自制的关键。而好的内容一定是故事的精心打磨，IP产业链的开发，以及营销方面创新等多维度统一后的价值释放。具体到内容垂直化和精品标准深化方面，王娟认为，小众也有春天。平台用户的多元需求驱动内容的生产更加垂直。不管是哪类群体，随着视频推荐技术的成熟，都能找到自己的兴趣内容。精品标准的升级，也让用户更愿意为真正的匠心作品打call。

谈到综艺领域，王娟认为，综艺并不是节目这么简单，综艺用户追求的更多是态度共鸣、情感寄托和精神激励。对于今年短视频领域的全面爆发，王娟则认为，这类短而多，且社交共生的场景，很容易对内容产生强大的传播力，如今一部大剧的播放量有近三成是由剧的短视频贡献。正因为内容领域的爆发式发展，也带来了内容营销革命。内容营销进一步整合创新，通过跨界、跨产品、跨平台联动，打破营销与内容的边界，才能实现营销价值的最大化。

2018持续投入保持市场领先

谈到腾讯视频2018年的战略方向，王娟指出，2018年腾讯视频将继续以用户为中心，持续在内容、营销和产品等方面发力，加强资源投入，保持市场领先。

在内容层面，腾讯视频将进一步加强布局头部爆款+垂直精品+短视频生态，继续生产高质量、正能量、创新性、年轻化内容；在产品方面，腾讯视频聚焦用户活跃度和忠诚度建设，夯实产品技术能力，通过立足短视频、DOKI等粉丝产品形态，扩充更多用户的场景；在营销层面，腾讯视频将升级营销玩法，打通产品和内容，升级跨屏跨界玩法，以丰富的营销手段，让内容的价值链条延伸至最大化。

运车