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“00后”芒果TV勇闯“花样江湖”

文/刘奥

来源：传媒内参(转载请标明出处)

传媒内参观点

自制网络剧《花样江湖》开启了芒果TV内容自制的大幕，不仅仅是一次实战操盘，更是亮出一种积极入围的态度，勇闯视频江湖。

喜剧是什么?喜剧不是满地打滚，是很‘认真’地做一些很‘不靠谱’的事。你越认真，观众会越觉得好笑。在导演高飞心中，较劲儿是一种认真的态度。

曾作为《十全九美》编剧的高飞用这种较劲儿的态度拍摄出将在芒果TV全平台播出的首部自制综艺古装喜剧《花样江湖》。届时，芒果TV将会在PC端、手机端、Pad端、互联网电视、湖南IPTV全平台独播。

《花样江湖》第一季共30集、每集15分钟，短时长、拼创意的模式更加契合网络视频用户的观看习惯。

该剧讲述了一家举步维艰的酒店在无意间招来了几位个性迥异的英雄豪杰后发生的故事。花儿乐队主唱大张伟携手湖南卫视小花旦主播沈梦辰、偶像男团MIC联合出演。

自今年5月，芒果TV在湖南广电独播战略的支持下飞速发展，自制网络视频内容顺理成章成为业界关注的下一个亮点。《花样江湖》从内容自制与深度创意两方面发力，起步马栏山出品。

质检，马栏山出品

《花样江湖》具备电影的质感，在制作上是能够达到上院线的标准的。高飞对于这部自制剧的品质非常自信。

《花样江湖》的灯光师都是以前参与大电影制作的工作人员，包括《梅兰芳》、《唐山大地震》、《非诚勿扰》、《1942》等电影的灯光师。《我们都爱笑》的湖南卫视金牌制作人甘琼也亲自为《花样江湖》操刀。

与以往有些网络剧架着机器、拿个手电，一天拍好几集的情形不同，《花样江湖》的拍摄进度保证了每天只拍一集，并对每个细节都进行精细化制作。

芒果TV对于《花样江湖》的质量也很重视，每天都会对拍摄素材进行审核，提出调整意见。

我们一定要质量先行。在保证质量的前提下，再强调表演。如果没有质感，仅仅追求风格化，观众的带入感就会很差。高飞坚决表示，在这些方面决不能投机取巧，因为如果由于质量低劣而导致演员们的粉丝开始倒戈，就太棘手了。

虽然芒果TV在视频网站领域中，资历并不算深，但背靠湖南广电这棵大树，在各种资源的运用、制作、宣发的能力等方面都不可小觑。

况且，湖南台从来都不是在追赶潮流。采访过程中，高飞一再强调，我们要‘引领’!湖南广电在娱乐方面一直在‘引领’、在‘先行’，芒果TV对《花样江湖》也是类似要求。

按高飞的话说，芒果TV是00后，而芒果TV恰恰也是为00后的孩子们服务的。目标市场就是针对00后、甚至是10后的市场。

不仅如此，在他看来，《花样江湖》的第一波主流受众群体一定是女孩，通过口碑营销、病毒式营销，男孩会受到女孩的影响，成为第二波主流受众群体。为了实现有效的大众传播，首要途径就是产品具备高品质。

事实上，《花样江湖》酝酿已久。在今年四月份，已成型的第一稿被推翻了。这一切都是为了能够做得更好。

高飞认为当时的主题不明显，剧本到底在讲什么?第一稿的整体思路更像是一个情景剧。虽然其中有喜剧成分，但不是孩子们要看的。

我们在引领快乐的同时，要引领年轻人。小孩子迈入到年轻阶段的时候，他们的逆反心理很大。所有人都有恶的一面，《花样江湖》的剧情中也会有，但 我们要给予的是快乐和善良。这是说教吗?一定是说教。但我们需要这些内容来引导小孩子。高飞如是说。

大家常有误解，认为网剧应该就搞大尺度、恶趣味，但事实并非如此。比如，很多受欢迎的美剧体现的都是英雄，像超人、蜘蛛侠、蝙蝠侠、变形金刚。归根结底，还是在于如何引导。高飞强调说。

《花样江湖》不是一部恶搞的喜剧，不是简单的无厘头，而是包含了很多感人桥段。

在《花样江湖》中，几个角色听说过做一百件坏事就能进入江湖，然后就能过上纸醉金迷的生活。但事实上，他们在做坏事的同时全是在做好事，不仅如此，他们发现做好事之后会非常开心，发现生活中最快乐的事情就是能够帮助别人。《花样江湖》第一季主要故事脉络就是这帮孩子发现了快乐的密码，反转剧情也是爆笑的来源。???

形式，综艺+古装

《花样江湖》不仅仅是芒果TV的首部自制剧，更是融合了电视综艺节目元素的中国首部综艺古装剧，以原创+深挖+自制模式切入自制市场。其中,两个重要标签分别是综艺和古装。

《花样江湖》的主场景设置在室内。表面上，场景设置同《我爱我家》、《武林外传》并无太大差异。但在故事发展过程中，舞台光会视情节亮起，演员们就会开始其他形式的表演。比如，演员们会背把剑，灯光亮起后一转身剑就变成了吉他，开始唱歌。

这种搭配会让观众看得很意外，也很high!因为有很多与舞台结合的创新。高飞说。

之所以会选择古装，也是考量到加入新鲜元素。在国内电视剧中，只有一些花样美女的宫廷戏，很少有花样美男的古装戏。设计之初，《花样江湖》是以时装剧的形式呈现。但高飞认为如果将这些偶像明星打造成花样美少年，不会给观众带来任何惊喜。‘都敏俊’之所以在《来自星星的你》中如此受欢迎，很大程度上在于融入了‘古装’这一要素。

虽然是古代背景下的故事，并且带有学院派喜剧的风格，但接地气还是最重要的元素。《花样江湖》不做无厘头的影射。

第一，主要讲述接地气的老百姓生活，剧中每个小人物、每段情感都会令观众有强烈的带入感。比如，剧中有一个角色，满口说英文。这种现状在办公室里工作过的人深有体会。尤其是有留学背景的高管、或者所谓的团队领导者。

第二，剧集都是讲现在的生活，否则大家就只是在看一些无关痛痒的内容。

合作，就像谈恋爱

高飞(上图)今年6月份初为人父，谈到自己刚刚两个月大的孩子幸福洋溢。　　因为拍摄《花样江湖》，高飞近期很少有时间能够陪伴家人。剧组的拍摄条件也并不优越，炎热的天气、厚重的演出服、紧张的拍摄时间让整个剧组的工作人员都很忙碌。

然而，却休想从高飞脸上看到一丝疲倦。

他们说我像打了鸡血一样。事实上，做自己喜欢的事，根本就不会累，连累的概念都忘记了。人这一辈子能够做自己喜欢的事多高兴! 就像谈恋爱一样，找对一个你喜欢的人，太美好了，太幸福了!高飞对于《花样江湖》的热爱溢于言表。

高飞说，这个项目大家运作得非常合拍，自己很享受这个过程。他们是职业媒体人，对市场的把握特别精准，这点是跟我们以往的合作伙伴最不一样的。

大家有时会说芒果TV有什么了不起?别人有什么他就拷贝什么，真不是!你怎么不拷贝?为什么芒果TV做完之后，你再拷贝芒果TV呢?!

谈到此，高飞说了句狠话，我把话放在这儿，《花样江湖》推出来，马上会有其他平台拷贝。也会有人说古装喜剧并不新奇，但问题是‘你并没有做’，当你自己去放弃了一些东西，而别人已经做成功了的时候，你再来拷贝毫无意义!

谈及与演员们的合作时，高飞表示，演员们的表演逐步都放开了，走心地呈现剧中嘻笑怒骂的各种桥段，而且配合度出乎意料。在拍摄之初，MIC男团有点放不开，很在意造型。比如，头型不能乱。但为了让他们尽快适应角色，高飞到现场就把他们的头发给揉乱了，告诉他们不要顾及这些，只要好好地进入角色。明星们开始端得起，放的下。

特别值得一提的是，此番大张伟和MIC男团的五位成员都是第一次出演电视剧。这次接拍《花样江湖》虽然是大张伟的剧类处女秀，但是将延续其此前卖萌搞怪无厘头的风格，并会在此基础上捣鼓出更多对自己舞台形象的颠覆。他将有足够的空间做他自己，网友们届时将会继续刷新对大张伟的认识。制片人甘琼表示。

据MIC队长王浩介绍，这次能全体出动是被剧本所吸引：每个人物个性都很鲜明，都会有自己的魅力，而且也是我们第一次演喜剧，很期待。

而作为被一堆小鲜肉簇拥的唯一女主角沈梦辰，此前因为在《我是歌手》中担任林志炫的经纪人已经为观众所熟知，在《丑女无敌》中也有过精彩的演出。这次勇挑大梁，沈梦辰直言：我这次的形象非常颠覆，绝对是豁出去了。[文/刘奥 来源：传媒内参(转载请标明出处)]

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